地板营销噱头 绿色环保能带来啥市场？

安能辨我是雌雄

近日，由住房和城乡建设部以及工业和信息化部联合发布的《绿色建材评价标识管理办法实施细则》正在征求意见中，从目前的版本来看，一套偏严格的规范即将出台。预计未来3~5年，倘若地板等家居企业生产的产品还没有达到绿色建材标识，那么企业很有可能将被淘汰出局，地板等建材家居行业将迎来一次大洗牌。

　　市场现状：绿色环保乱象丛生

　　目前国内绿色环保地板五花八门，很多地板等家居企业都在打着绿色建材旗号。“绿色”、“环保”、“节能”等标签在各大家具市场的各类家居产品上随处可见。随着绿色建材的大力推广，各类“绿色地板”也乘着这股“东风”大行其道。“地板行业产能过剩已经很严重了，在这个节骨眼上，不借助绿色节能环保来点新鲜的营销噱头，能卖动吗?”对这种“泛绿色”现象，一位长期观察地板行业的资深人士一语道破。

　　时下，地板等家居企业的产品环保证书数量少则两三张，多则十几张，其中不乏“中国优秀绿色环保产品”、“绿色环保推广产品”之类看上去很“环保”的名目。对于这些五花八门的绿色标签以及认证证书，资深人士不以为意，其认证机构多来源于民间组织，有些证书甚至花钱就可以买到。“就有企业曾经告诉我三五万元拿个环保证书绝对没问题。”业内人士坦言。

　　另外一位不愿透漏姓名的地板企业负责人表示，如今民众的节能环保意识与日俱增，加之经济条件的提高，很多人往往是花钱买安心。而以往导购员告诉你的绿色地板，实则大有门道。其实，真正的绿色地板应该是通过评定以后，能定量地为使用者提供有具体参数可以应用的产品，而《实施细则》的出台将让绿色建材行业的“绿标”有据可依。

　　绿色建材执行严苛 地板企业向环保靠拢

　　专家表示，“对于绿色建材评价标识管理，将来政府对这些是要做出行政要求的。比如国家工程，政府投资的重点工程，都会要求优先使用绿色建材，未来绿色建材会有一个加速发展。”从事建材家居的业内人士看来，《实施细则》的出台对产业发展是利好的，因为绿色建材标识不是厂家谁想贴就能贴的，需要第三方的专业机构认证。这意味着，绿色建材管理办法实施后将自动淘汰一批不达标的企业。

　　住建部和工信部联合发布的《实施细则》，对建材家居行业无疑将产生一个循序渐进的影响过程。如今，包括地板在内的建材家居企业都还在一个起跑线上。未来3~5年，如果还没有达到绿色建材标识，想要卖产品就会非常困难。所以，在此形势之下地板企业更应该主动向绿色环保靠拢，致力于生产绿色环保的地板产品。

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