化妆品柜台设计

离空红颜

　　化妆品柜台，顾名思义就是用来摆放化妆品的。化妆品柜台是品牌与消费者直接对话的平台，承载着传播品牌形象、实现销量的作用。化妆品能否吸引消费者来购买，一方面是看化妆品的本身的品牌、质量，另一方面则是看化妆品柜台设计外形和展示效果了。化妆品柜台一定要能充分展示产品。包括醒目的灯箱广告，新品陈列架，方便好用的试用装展示台。

化妆品柜

　　一、化妆品柜台设计的基本规范

　　1、以重要视觉识别元素，勾勒品牌的文化背景

　　不同品牌有不同的文化内涵，要在柜区强调某些独特的重要视觉识别元素，来突出其个性，并形成独有的品牌氛围。

　　2、根据柜区面积，按销售需要进行功能分区

　　商场能提供多大面积的专柜区，是专柜分区的重要依据。一些国际知名品牌常见的功能分区有：护肤吧区、彩妆吧区、香水吧区、礼品陈列柜、新品陈列柜、背柜、工作台等。

　　3、陈列空间管理要素：色彩、光亮、气味、音响、温度、氛围

　　在商场化妆品专柜不能独立控制温度，几乎不可独立控制专柜区音响，整体营业空间气味也不可控，仅可控制柜区内的局部气味。只有化妆品专卖店或专营店能控制这三项。

　　色彩：重度从属于品牌的VI要求，重点在于专柜色彩的连贯性和色彩运用技巧。

　　光亮：要考虑光源属性、光线修饰、不同功能区或某些局部的亮度、标的物的可视性、对柜台及柜区结构的修饰性、与商场整体光亮的协调等方面。

　　氛围：常由上述及以下待述的元素综合构成，有时也以一些简单元素来突出某些特殊的氛围。与色彩相同的是，氛围设计也重度从属于品牌VI要求，品牌内涵是构建柜区氛围的关键。

　　二、化妆品专柜设计中应遵循的原则

　　1、化妆品专柜设计要根据商业整体环境的外观效果进行设计，要注意化妆品形象柜占面积与整体商业空间的比例关系、地形和地理位置，要在人流较多。

　　2、根据化妆品经营类别、经营理念、建造风格不同规格和形式的化妆品形象柜以达到展示柜的功能与店内所经营商品类别、档次、理念相呼应相一至。

　　3、化妆品专柜设计的形式要与商业建筑风格、时代感、材质相互协调，以体现商业展示设计的整体美感。

　　4、化妆品专柜设计要便于展示商品和展示柜效果的展现。橱窗内部结构和设施都能满足展示陈列的设计和陈列的设计和展示陈列布置的施工便捷，给展柜的使用提供保障，为展柜布置打好基础。

　　5、化妆品形象柜的结构要考虑人体工程学的要求，合理设计化妆品岛柜底台的高度、照明位置、角度、亮度设计和灯具选择、橱窗的入口要合理，便于展品和出入。

　　6、开放式、落地式、封闭式橱窗与拐角式、弧形、门两侧等多种橱窗款式相结合，以达到橱窗式样的丰富、不呆板，使化妆品展柜外观造型更富有艺术效果。

　　三、化妆品专柜设计中的特征体现

　　现代化妆品专柜设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。

　　1、化妆品专柜设计的真实特征

　　化妆品专柜设计一定要本着实事求是的原则，真实并且恰如其分地展示商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识。化妆品柜的商品要与出售的商品一致，做到有货有样，货真价实，否则就会失去顾客的信任，影响商场的信誉。

　　2、化妆品展柜陈列的时令特征

　　橱窗陈列要随季节变化来设计不同的商品陈列方式，以体现橱窗所展示内容的随季节的更新销售商品的一致，此种方法多采用在季节性较强的商品中，如服装、针棉织品、家电等商品，同时时令特征也是时代特征的表现。橱窗陈列要体现当代的陈列特点，与时尚同步，在选择展示方式、材料、理念上考虑时代特征。窗的陈列要符合时代的审美需求。

　　3、商超展柜陈列的艺术特征

　　化妆品专柜陈列要有美感，这种美感是要通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们的，如应用背景、喷绘、装饰道具、色彩组合、文字造型、灯光、展示模型等造型艺术技巧、艺术的完美的体现橱窗的展示功能，化妆品背柜的陈列布置既富有艺术性，又增强其展示柜设计的效果。