中国家居消费市场，壁纸企业在拼什么？

安能辨我是雌雄

壁纸这一“舶来之物”进入中国已30多年，其中发展更是起起落落颇为曲折。可当我们追溯历史源头，却赫然发现早在我国唐代就出现了壁纸的“胚胎”。
　　据格莱美墙纸调查，现今国内市场上流通的壁纸品牌中，洋品牌占到总数的70%，并且多走中高端路线。都说“外来的和尚好念经”，他到底是如何“拼”过本土品牌念好这本“市场经”呢?
　　壁纸企业，拼历史?!
　　虽然，早在我国唐代就已经出现过壁纸的“雏形”，但在一系列政治文化因素的影响下，壁纸作为家居装饰品起步较晚，20世纪70年代中后期才开始我国塑料壁纸的工业化生产。之后，国产壁纸品牌才渐渐走入人们的视线。对本土壁纸企业而言，历史才刚刚开始。
　　在欧美国家，他们重视并且珍惜自己的历史故事。美国壁纸品牌号称自己是“全球历史最久的壁纸企业”，欧洲壁纸虽然没有正面反驳，却是满世界宣扬自己近两个世纪的发展历程。欧美国家纷纷打起“历史牌”，除了想成为壁纸行业的“老字号”外，相信也想通过自己树立的百年企业形象充分把握市场。
　　壁纸企业，拼设计?!
　　强者自强。壁纸作为装饰性极强的家居用品，其“设计”的作用不可小视。进口壁纸企业拥有自己独立的设计部门、品牌定位并善于与国际设计师合作，利用他们跨界的影响力提升企业影响力。
　　欧美国家对于壁纸设计趋势的问题存在不同看法，美国壁纸认为，壁纸就是在房屋设计里第一重要的一个因素，做出符合客户个性需求的壁纸设计就是我们的设计精髓所在。他们认为市场是多元化的，壁纸应根据不同市场，不同文化背景而设计不同风格、不同题材的产品。
　　英国设计师则崇尚改良派的欧式风格。色彩鲜艳明亮的大花设计，较为古典的带有曲线、折合设计的无纺布壁纸……欧洲的壁纸企业认为设计无需去适应所有潮流趋势，而是坚定地往一个方向走，就能创造潮流。坚持风格，再根据市场需求做设计的细微调整。相较于设计，欧洲壁纸更注重于壁纸的原材料以及加工技术的创新与环保。
　　目前，本土行业中我们很难看到设计定位(虽然国产品牌很想往这个方向走)。大多数国民对于壁纸的了解还十分缺乏，而我们的产品设计师也常常忽略本土特色的设计，著名设计师林振中先生曾指出，中国元素应存在于设计的各个角落，无论颜色、材质还是图案……这都需要设计师用眼睛去发现，用心去体会。
　　壁纸企业，拼技术?!
　　随着世界经济文化的发展，不断变化，不同时期壁纸的使用是当地经济发展水平、新型材料学、流行消费心理综合因素的体现。除了技术和材料的革新，进口壁纸品牌也非常重视壁纸的环保技术。尤其欧洲壁纸，今年他们又首次推出可分解的环保壁纸。除了环保，今年的欧洲壁纸企业春夏新品就展示出全新的无纺布基重磅胶面纸宽幅壁纸，在施工和装饰效果上的优势超越了传统的单幅墙纸。
　　美国壁纸在技术上则发明了如刻花、丝网印刷等现代壁纸主流生产印刷工艺。如今由于中高端市场的需求又将已鲜为市面所见的复合壁纸技术带回主流市场，在壁纸界刮起一阵技术“复古风”。
　　本土壁纸品牌由于多走中低端路线，多给人生产工艺不过关的印象。而据搜房网国际频道记者调查，国产壁纸的生产技术水平其实已经达到全球领先。但部分企业缺乏自主创新、研发的能力，无法明确自己的市场定位。只有依靠“价格战”最大限度压缩成本，进而造成技术能力人为“缩水”的状况。

重拾女人心

中国家具论坛，不错。