家具借势广告

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家具借势广告
随着社会的不断发展和消费者需求的不断增加，广告作为现代营销的重要手段和方式被愈发重视，尤其是近年来，随着各种新媒体的发展和广告语言的多样性，更为丰富的广告形式和趣味性的广告内容受到了越来越多企业的追捧。在这一趋势下，借助事件、人物、流行元素等广告借势营销正在成为一种备受企业欢迎的广告形式，其中房地产、家居市场是最为热门的借势市场之一。本文将围绕家具借势广告这一主题对其进行分析和探讨。
一、 家具借势广告的概念
家具借势广告是指以某些热门事件、概念、流行元素等为引子，将广告产品与其卖点相结合，用广告语、影片、图片等方式呈现符合消费者需求和利益诉求的广告形式。家具借势广告，能够将产品与某种热点事件融合起来，创造出与众不同的广告体验，增加消费者对广告的好奇心和认同感，提升品牌背景和粘性。
二、 家具借势广告的优点
家具借势广告的优点主要表现在以下几个方面：
（一） 强化品牌知名度
借势广告能够借助热点事件或流行元素打造生动活泼的形象广告，从而引起消费者的关注和兴趣，同时能够在广告背景中加入品牌信息，强化品牌知名度。如广告代言人、广告音乐、广告场景等都可以帮助消费者记住品牌。
（二） 吸引消费者注意
家具借势广告能够用熟悉事件、场景或人物等作为引子，发挥消费者的心理感受，激发他们的兴趣和好奇心，吸引他们眼球。从而使消费者更易记忆和认同广告，促进消费者去购买相关产品。
（三） 增强品牌形象
家具借势广告能够使广告主强化品牌形象，把握市场消费趋势，扩大品牌影响力，同时创造一种与众不同的广告体验，形成品牌口碑。
（四） 增加销售量
家具借势广告能够提高消费者购买相关产品的兴趣和欲望，让消费者对广告中的商品产生认知和认同感，从而提高销售量。
三、 家具借势广告的案例分析
1、 九洲集团
九洲集团是中国顶级的家居建材企业，其营销手段一直备受广大家居消费者的瞩目。去年，九洲集团联合湖南卫视推出的综艺节目《偶像练习生》中，使用“搭配师_九洲陪你走”“九洲家具，你的练习生伴侣”等语言，以及家具品牌呈现的多款家具作为明显的宣传元素，这使得该公司的品牌曝光率得以提升。并且，在广告中使用该综艺的高人气和话题性，让观众对家具产品产生了一种吸引，使得该公司成功的获得了增长的销售量。
2、 欧派家居
欧派家居的“晨光计划”借势奥运会火炬传递，这样的广告牵扯到主人公、场景、情感、配乐等多个层面，展现了消费者望此而来买家具的产品特点与使用场景视角。通过广告中的形象表现和内容设计，使消费者对于家居生活有了一个美好神局，整个广告叙事圆满，让顾客在推销的同时奉送他们一份心理情感体验。如此设计的广告获得了极为成功的品牌效应，消费者对于家居生活美好愿景形成印象，并对欧派家具产生了认同感。
3、 红星美凯龙
红星美凯龙是家居行业的一大品牌，广告再一次表现出他们在年轻人心目中的人气。学生宿舍元素的场景设计，在广告里扮演了一个非常重要的桥梁作用。场景设计通过充满学术感、芜杂的生活状态，样貌各异，犯错千万，复杂茫昧的宿舍生活良心搞笑取种，这样的接地气广告内容很容易被年轻人接受，让消费者对该品牌的产品产生了认知与认同，并且，大幅提升了消费者留存率和转化率。
四、 家具借势广告的策略
（一） 定位目标用户，选择正确的事件和热点
家具借势广告需要根据其产品和消费者的特征来选择引发共鸣和兴趣的话题和热点事件，符合消费者需求和时代趋势，并且能够推销广告产品。
（二） 突出广告创意，做到有特色
家具借势广告的广告创意体现着企业的独特性和广告特色，能否成功营销关键在于创意。因此，家具借势广告需要让广告概念更为有特点，这样才能够给消费者留下印象，进而提高广告的效果。
（三） 深入挖掘产品优点，融入广告文化
在家具借势广告中，消费者购买一个产品的首要原因，是基于他对该产品的喜欢程度和产生极高的认知度。因此在广告创作之前，需要在产品定位和优点方面深入思考和挖掘。在项目制定和创意定位方面结合广告文化引导，打造出符合消费者福利的广告。
（四） 了解市场需求，保持灵活性
借势广告的推广效果并无法预测，因此，在营销过程中需要倾听消费者细节需求，注重市场的变化，并根据实际市场需求进行灵活调整。同时需要做好广告推广的预算掌控和精益创新。
五、 家具借势广告的展望
随着未来社会经济发展和消费者需求的不断升级，家具借势广告将持续展现其与众不同、独特的市场竞争力。因为，在无限的变幻和时代纷扰中，只有保持国内外市场信息的深刻了解和视觉设计的创意实战能力，这样才能在市场竞争中占据领先地位。未来的家居广告也许依旧是取才取势的市场竞争，但家居品牌能否成为“开拓者”，则更取决于自己是否能不断挖掘自己的潜力，具备足够的创新性和嗅觉。
综上所述，家具借势广告是现今企业竞争不可忽视的重要手段，甚至已经成为未来企业市场竞争力的决定因素之一。在家具行业竞争日益激烈的时代，品牌的创新能力和嗅觉只有不停地提高才能占据领先优势。未来的家居广告既要符合消费者需要，也要注重时代特征，同时具有足够的创意性和视觉设计实战能力，这样才能在市场竞争中取得成功。
家具广告视频是一种以视频为载体的广告形式，目的在于展示家具的品牌形象、产品特色、优势功能，吸引消费者的注意力并促进销售。以下是对家具广告视频的详细解析：
一、家具广告视频的分类
1.依据形式可分为宣传片、产品展示片以及品牌代言片三类。
（1）宣传片：主要以宣传企业形象为主要目的，突出产品的品质、创新、领先等优势，通过展示企业自身、服务、环境等吸引消费者和业内关注。
（2）产品展示片：主要针对单一的某一款家具产品进行介绍，突出产品的特点、设计、构造、功能等，让消费者感受到该产品对于生活的改善和丰富。
（3）品牌代言片：主要通过明星、名人等代言家具品牌，增加该品牌的知名度和权威性，进而促进销售。
2.依据应用场景可分为电视广告、互联网广告、移动广告。
（1）电视广告：向全球观众传达企业品牌信息，以品牌宣传的形式，引导消费者关注和购买某一特定产品或服务。
（2）互联网广告：重点依靠搜索引擎、CMS、SNS等平台，在互联网上放置广告，并在这些平台上互动、展示、推销产品/服务。
（3）移动广告：基于苹果iOS、谷歌Android等智能手机等广泛使用的移动设备，采用直观、生动的视频和动画广告呈现效果和广告内容，吸引全球范围内的移动用户。
二、家具广告视频的实现
1.电视广告片的制作
电视广告片主要在电视台进行制作，需要与广告合作，包括导演、摄影师、造型师、演员等人员的配合工作。整个过程需要精心地策划，从前期的宣传策划，企业形象构成，选址、选角以及收尾等各方面进行。在制作过程中要注意各个细节的事项，如画面的搭配、台词的精准等等。
2.互联网广告片的制作
互联网广告片的制作主要分为两类：一类是在网站页面里面放置视频广告；另一类是在某些视频网站上直接放置广告。需要根据广告效果和短视频时间做出选择。除了充分理解产品品质和特点与经营理念之外，还需要借助影像动态与表现技巧等，充分呈现家具品位、特点、造型等。
3.移动广告片的制作
手机广告制作的重心在于选取能够吸引人的内容、其剪辑和音效，而且还要充分利用线上用户交互式营销形式，这些方法更容易吸引受众的注意。此外，游戏化、AR等趋势，家具广告视频将更具创新性、营销逻辑性的设想。
三、家具广告视频的特点
1.体现背景
一个家居设计广告视频不只要是产品介绍，还要体现出当下时髦的生活方式、健康和亲切的环境。品牌营销对于消费者对建筑、生活方式鲜明的背景也要给予更多认识。
2.体现家具的主题
家具广告视频需要抓住消费者的问题，而题材不必只有展示最新款式，有可能也是家居生活的部分节日、季节活动、与消费者拥有共同主题的话题等等。
3.表现风格
与家具品牌的形象相关联的内容，寻找品牌的新风格，重点是要寻找新的视觉传达方式，可以尝试更多动态的方式，用现代化的手法表现家居的经典风格， 从而赚取消费者的青睐。
4.重视纪录片
对一些生产工艺先进、品质优异的家具厂家进行纪录片报道，包括材质、倡导的环保和健康等因素的进一步介绍，更有助于顾客对品牌的认知。
四、家具广告视频制作的元素
1.旁白语音
旁白语音并非单纯的向消费者介绍产品，而是需要观赏体验的前几个部分创造出来的良好氛围，还需重点表现产品品质与生产工艺。
2.音乐与声效
系列化的音效营销可以让消费者更加容易接受品牌，以及产品的语言元素也扮演重要的角色。在音乐上应该契合当下社会上最潮流的音乐，并借此增加自己的知名度。
3.特别视觉效果
特殊视觉效果意味着新型态下的制作方式和全新的视觉体验，可以尝试镜头变化、创意构图、图像处理等方式对产品、背景、场景及美术设计等要素进行重新排列组合，让家具广告有层次感，更有创意感。
五、优秀的家具广告片案例
1.宜家家居：生活的开始
https://v.qq.com/x/page/p0475vnu1es.html
这是一部以宜家家居为代表的经典家居广告片，通过展示不同年龄的人们，在共同的家居环境里开始新的生活的过程中，带来“创造欢乐生活”的品牌核心理念， 并呈现出宜家产品的质感外观、舒适性、品质感以及简单实用的家居设计。
2.谷爱惠家具：优质睡眠品味
https://www.weishi.com/tv/v_weshare/v_sw5NZRoRWRLX9A0v.htm
谷爱惠家具的广告视频，主要以沉浸在优质睡眠的场景展示品牌以及产品核心元素，呈现出极致舒适、健康睡眠功能、优质选择的内涵，凸显了品牌在健康睡眠领域的领先优势。
3.索菲亚家居：品质之芯
https://v.qq.com/x/page/r0877881s09.html
这是一部以“品质之芯”为主题的家具广告视频，通过展示生活中的点点滴滴，并始终将品质、安全与环保作为产品的核心元素，打造出高品质的家居生活场景，引领消费者心理，让他们意识到了家居品质的重要性。
四、结语
家具广告片是家居产业宣传企业品牌和家具产品的必要形式与手段之一，通过精准定位受众、精心策划和制作，可以为品牌提升知名度、树立企业形象、增强产品竞争力、提高宣传效益。家具广告片虽然需投入大量的时间和成本，但也是一项值得深入探讨的营销策略，因为唯有获得用户的认可，才能加强于竞争对手，成为中国家居行业最值得信赖的品牌之一。